谁来引导自动翻转广告道闸行业健康发展

近两年，自动翻转广告道闸机在广告市场上悄然兴起，大有蔓延之势，全国大小道闸生产厂家正酝酿着自动翻转广告道闸界的革命，广告道闸设备更新换代步伐骤然加速，对于广告公司和媒体经营者来说，又是一次难得的重要商机。

自动翻转广告道闸机，颠覆传统广告道闸形象，创新一体化设计，让广告道闸表现更加出众。一种产品兼具道闸与广告媒介双重身份，安防、车辆管理、广告传播三不误，不仅造型美观，而且避免了在挡杆道闸上强加广告位来抢占资源的乱象。这些都不重要，重要的是自动翻转广告道闸未来的媒体发展之路，发挥媒介属性才是它的立身之本。因此，应该透过现象看本质，才能看到不一样的真实状况，自动翻转广告道闸机现在所表现出来的诸多优势不足以说明未来广告道闸行业发展前景光明，应该从产品自身以及行业内部状况作出冷静分析，还原自动翻转广告道闸机行业一种真实的存在状态。

质问一：自动翻转广告道闸真的完美无缺吗？

短短两三年的发展时间，自动翻转广告道闸无论在技术上还是媒体传播上尚不成熟，在经历市场的检验后或多或少出现了这样那样的问题，自动翻转广告道闸进入市场以来，大大小小的问题层出不穷，如机械故障，产品设计缺陷等。

许多人只看到了广告道闸机外在的光鲜，很容易被误导进入具有强势传播效果的新媒体阵营。我们必须明白一点无论是何种形式的新型广告道闸，其实质都是小型化的户外平面广告，由于其画面的局限性，都无法提供相关的增值服务，换言之，自动翻转广告道闸媒体依然是单一性、纯粹性的户外平面媒体。

尽管广告道闸媒体占据黄金要道、直面受众，传播优势相对较好，但仍然不足以深度影响目标受众，鉴于其存在与内容表现形式的局限性，其传播效果也相对有限，这一媒体形式能否得到广告主以及广告圈的认可有待观察。

在多元媒体共存的今天，媒体多联化发展模式已成必然，任何一种媒体形式都无法避开其它媒体而独立生存，终有相辅相成之时。社会在进步，媒体在发展，自动翻转广告道闸媒体也应紧随时代潮流升级进化。

质问二：自动翻转广告道闸生存空间有多大？

自动翻转广告道闸行业处在发展初期，一些广告道闸企业刚刚起步，数量不多，行业处于卖方市场阶段；另外，消费者刚刚开始接触该行业，对行业的认知度不够，所以行业整体的产品和服务水平都不高。由于产品质量和服务水平不高所导致的问题逐渐暴露，比如，一些广告道闸品牌扎堆上马，急于抢占广告道闸市场，没有关注设备的质量和运营管理，导致广告道闸行业出现鱼龙混杂的现象。

对于企业来说，伴随业内竞争者的日渐增多，只管销售不管服务只会使他们的生存日益艰难。由于广告道闸行业的技术门槛不高，众多由一两个技术人员合作开办的小企业顺势而生。这些小企业的竞争优势在于其广告道闸产品可以基本达到使用标准要求，而且价格异常低廉，但由于资金实力等多方面原因，他们的产品质量不过关，服务跟不上。在这种行业环境下，服务水平就成了企业实力的象征。企业如果要表现出自身品质，使自己与其他企业区别开来，就必须做好服务，对广告道闸项目做好发展规划。

目前，市场中出现的自动翻转广告道闸机生产厂家，利用新型媒体的噱头，单一仿制广告道闸产品，仅靠生产、提供广告道闸设备来赚取利润，缺乏长远规划，更没有考虑广告道闸媒体价值的深度转化。广告道闸项目的加盟商、代理商对于自动翻转广告道闸项目敏感度极高，多数人为图一时之兴盛盲目跟风，并没有考虑广告道闸行业未来发展趋势。

现有的社区媒体形式没有把社区发展纳入媒体运营体系，无法获取更多的附加价值。社区媒体如果抛弃社区发展于不顾，只提供硬件设备，在未来发展中是很难有长足进步的。新型媒体不能被简单地认为是优势媒体，一味地认为自动翻转广告道闸项目好则会陷入认知误区。就自动翻转广告道闸而言，其实质就是小型户外广告，无非画面大一些，新颖的表现形式一时间让其成为众人关注焦点，但随着时间的推移将会逐渐失去生命力。

自动翻转广告道闸不同于大众化的消费品，尚未得到广告主以及广告圈的认可，尽管存在一定的市场空间，但需要经过一段长时间的市场磨合。面对如此市场状况竟然有人愿意进入人为设定的行业怪圈，通过设定广告道闸的采购数量、约定一定数额的诚意金来诱导合作商向自动翻转广告道闸供货商大批进货、备货。结果市场短时间内无法消化大批量的广告道闸机，广告道闸设备只能积压在仓库，所有的压力全部压在了加盟商、代理商的身上，因为供货商没有义务也没有责任帮助合作商开发市场资源。倘若加盟商、代理商未完成设定的自动翻转广告道闸机采购数量，就会涉及违约，到那时可真就是了。

要相信“一分价钱一分货”，贪图便宜当心上当受骗。看似平常的市场价格战，殊不知低廉价格的背后玩弄的是偷工减料的伎俩，以缩减产品生产成本的方式降低产品市场供应价格，玩起变相价格战。更有甚者，将一种广告道闸产品更换包装形象，然后打着新品牌的旗号重新进入市场，目的只有一个那就是尽可能多地抢占市场份额。自动翻转广告道闸不是一种消费品，仅通过买与卖就完成了交易，不要忘记，自动翻转广告道闸根本属性是广告媒体，需要发挥其广告媒体的功用，一味地盲目扩充广告道闸数量只能是得不偿失。

质问三：自动翻转广告道闸发展方向在何方？

仅从中国道闸行业由起步到快速成长的30年经验来看，对行业发展方向具有前瞻性的企业将在竞争中更快地成长并壮大起来。企业的这种前瞻性不但表现在对新技术的快速研发与应用上，也表现在对消费者群体的认知和把握上。如今道闸行业的消费者已经不像刚开始接触该行业那样，对技术、产品都缺乏了解，他们的专业化程度越来越高，对道闸厂家提出的要求也越来越高。然而，自动翻转广告道闸行业只有短短的几年发展时间，自动翻转广告道闸更是面临诸多考验，无论是技术水准还是媒体应用，都将面临严峻的市场挑战。

随着自动翻转广告道闸行业的纵深化发展，在技术应用、资源整合、运营模式，服务体系等方面的重要性日渐凸显。相信不久的将来，自动翻转广告道闸将成为新形式与新技术结合的媒介综合体，全方位服务信息传播。

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